DSGVO-konforme Lead-Magnet-Seiten in Deutschland/EU: Impressum, Datenschutz & Einwilligung

Du hast unter deinem Post oder in deinen DMs einen Kommentar bekommen wie „Das ist nicht DSGVO-konform" oder „Dir fehlt ein Impressum"? Erst einmal tief durchatmen. Solche Hinweise verunsichern gerade neue Networker stark – dabei ist das Thema gut beherrschbar, und die technische Grundlage nimmt SAGA dir bereits ab.

Dieser Artikel erklärt in Ruhe, was eine Lead-Magnet- oder Info-Seite in Deutschland/EU rechtlich braucht – und was davon SAGA automatisch für dich mitliefert, sobald du deine Angaben hinterlegt hast.

Das Wichtigste zuerst: Mit SAGA bist du auf der sicheren Seite

Wenn du eine SAGA Info-Seite oder einen SAGA Lead-Magnet nutzt, sind alle rechtlich erforderlichen Bausteine bereits eingebaut. SAGA ist so gebaut, dass deine Seite die deutschen und europäischen Vorgaben erfüllt – du musst dir das nicht selbst zusammenbauen. Es gibt nur einen kurzen, einmaligen Einrichtungsschritt, den wir weiter unten erklären.

Was eine Lead-Magnet-Seite rechtlich braucht

1. Impressum / Anbieterkennzeichnung

Muss leicht auffindbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein. Enthält: Firmen-/Name, Anschrift, Vertretungsberechtigten, E-Mail, Telefon oder anderen Kontaktweg, Registerangaben sowie ggf. die USt-IdNr. Rechtsgrundlage: § 5 DDG.

2. Datenschutzerklärung

Erforderlich, weil du personenbezogene Daten erhebst – in der Regel Name und E-Mail. Sie erklärt, wer die Daten erhebt, wozu, auf welcher Rechtsgrundlage, welche Tools/Dienstleister genutzt werden, wie lange gespeichert wird, welche Rechte Nutzer haben und wie sie dich kontaktieren. Rechtsgrundlage: Art. 13 DSGVO.

3. Klare Opt-in-Formulierung am Formular

Sag den Nutzern genau, was sie bekommen: nur den Lead-Magneten – oder den Lead-Magneten plus Newsletter/Marketing-E-Mails.

4. Getrennte Marketing-Einwilligung

Trage niemanden automatisch in Verkaufs- oder Newsletter-Mails ein, ohne dass er eindeutig zustimmt. Werbe-E-Mails setzen nach § 7 UWG grundsätzlich eine vorherige ausdrückliche Einwilligung voraus.

5. Double-Opt-in

Nicht wörtlich in der DSGVO genannt, in Deutschland aber der sicherste Standard, um die Einwilligung für E-Mail-Marketing nachzuweisen.

6. Abmeldelink in jeder Marketing-E-Mail

Jede Newsletter- oder Verkaufs-Mail muss es Nutzern leicht machen, ihre Einwilligung zu widerrufen.

7. Cookie-/Tracking-Einwilligung

Erforderlich, wenn du Meta-Pixel, Google Analytics, TikTok-Pixel, Retargeting oder anderes nicht-essenzielles Tracking einsetzt. Rechtsgrundlage: § 25 TDDDG.

8. Footer-Links auf der Landingpage

Minimaler Footer: Impressum | Datenschutz | Cookie-Einstellungen.

9. Nachweis der Einwilligung speichern

Bewahre Zeitstempel, Einwilligungstext, E-Mail-Adresse, Quellseite des Opt-ins und die Double-Opt-in-Bestätigung auf.

Was SAGA für dich übernimmt – und was du selbst beisteuerst

SAGA liefert die Mechanik: festen Platz für Impressum und Datenschutz-Link im Footer, Einwilligungs-Checkboxen am Formular, getrennte Marketing-Zustimmung, Double-Opt-in-Bestätigung per E-Mail, automatischen Abmeldelink in jeder Follow-up-Mail sowie die Speicherung des Einwilligungsnachweises.

Du steuerst deine Inhalte bei: deine eigenen Impressums-Angaben und deinen Datenschutztext (in den Einstellungen hinterlegen). Diese Texte kann dir niemand automatisch erstellen, weil sie deine Firmendaten enthalten.

Was du tun musst (einmalige Einrichtung)

SAGA übernimmt die Mechanik, aber zwei Rechtstexte müssen von dir persönlich kommen, weil sie deine eigene Identität und deinen Umgang mit Daten beschreiben:

• Dein Impressum – Name oder Firmenname, Rechtsform, vollständige Postanschrift, E-Mail und eine schnelle Kontaktmöglichkeit (in der Regel eine Telefonnummer) sowie ggf. Register- und USt-IdNr.-Angaben. Erforderlich nach § 5 DDG, und es muss leicht auffindbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein.
• Deine Datenschutzerklärung – wie du die Daten aus deinem Formular erhebst und nutzt, die Rechtsgrundlage, die eingesetzten Tools/Dienstleister, die Speicherdauer und die Nutzerrechte. Erforderlich nach Art. 13 DSGVO.

AGB (Allgemeine Geschäftsbedingungen) sind für einen kostenlosen Lead-Magneten nicht verpflichtend – ergänze sie nur, wenn du ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufst.

Das machst du einmal in SAGA:

1. Erstelle deine eigene Info-Seite in SAGA und füge dort dein Impressum und deine Datenschutzerklärung ein.
2. Verlinke diese Info-Seite im Footer jedes Lead-Magneten und jeder Info-Seite, die du nutzt, damit deine Rechtstexte immer leicht auffindbar und erreichbar sind – genau so, wie es § 5 DDG verlangt.

Sobald deine rechtliche Info-Seite erstellt und verlinkt ist, sind deine Seiten korrekt eingerichtet und du bist startklar.

Wenn dich jemand auf „fehlende Rechtstexte" anspricht

Ein solcher Kommentar bedeutet nicht, dass du etwas falsch gemacht hast. Solange deine rechtliche Info-Seite (oben) erstellt und im Footer verlinkt ist, enthalten SAGA Info-Seiten und Lead-Magnets alles Erforderliche – deine Seite erfüllt die Anforderungen, und es gibt keinen Grund zur Panik.

Hinweis: Dieser Artikel ist eine allgemeine Orientierung und keine Rechtsberatung. Bei individuellen Fragen wende dich an eine Anwältin oder einen Anwalt. Weiterführende Informationen zur DSGVO findest du unter dsgvo-gesetz.de.